Trong bối cảnh thị trường bất động sản đang trải qua chu kỳ suy thoái, việc phát triển một thương hiệu mạnh mẽ cho dự án trở thành một yếu tố sống còn đối với các chủ đầu tư. Tên thương hiệu không chỉ là một danh xưng mà còn là một phần quan trọng trong việc định vị sản phẩm, truyền tải câu chuyện, giá trị cốt lõi và niềm tin của chủ đầu tư. Một cái tên hiệu quả sẽ gắn bó lâu dài, tạo ra sự nhận diện và khác biệt trên thị trường.
Một vấn đề phổ biến hiện nay là có rất nhiều dự án bị trùng tên, dẫn đến việc không thể đăng ký thương hiệu và gây nhầm lẫn cho khách hàng. Do đó, việc đầu tư thời gian và công sức vào quy trình đặt tên là vô cùng cần thiết.
Trước khi đi vào các phương pháp cụ thể, một tên thương hiệu dự án bất động sản được xem là thành công cần đáp ứng các tiêu chí sau:
Dựa trên các tiêu chí trên, có nhiều cách tiếp cận để sáng tạo tên thương hiệu cho dự án.
Đây là phương pháp gắn liền thương hiệu với hình ảnh cá nhân hoặc lịch sử doanh nghiệp.
Tên cá nhân/dòng họ
Tên ghép
Khó bán lại: Tên mang tính cá nhân hóa cao sẽ khó chuyển nhượng trong tương lai.
Khó quốc tế hóa: Tên có dấu tiếng Việt có thể phải thay đổi khi vươn ra thị trường quốc tế (ví dụ: cà phê Trung Nguyên đã bỏ dấu để trở thành “Trung Nguyen”). Cần đảm bảo tên không dấu không bị hiểu lầm sang nghĩa khác.
Đây là phương pháp phổ biến, giúp định vị ngay lập tức cảm xúc và giá trị của dự án.
|
Đặc tính/Mong muốn |
Mô tả |
Ví dụ từ Nguồn |
|
Hạnh phúc |
Gợi lên cảm giác về một cuộc sống viên mãn, đáng mơ ước. |
Dream Home, Happy Land, MerryLand |
|
Thịnh vượng |
Nhấn mạnh sự giàu sang, phát đạt và đẳng cấp hoàng gia. |
Royal City, Hưng Thịnh, Vượng Phát, Capitaland, Imperia |
|
Quý hiếm |
Sử dụng tên các loại đá quý, kim loại quý hoặc sinh vật huyền thoại để thể hiện sự đắt giá, độc đáo và hiếm có. |
Golden, Platinum, Diamond, Crystal, Emerald, Topaz, Phoenix, Paragon |
|
Thắng lợi |
Mang ý nghĩa của sự thành công, chiến thắng. |
Victory |
|
Sinh thái, Xanh |
Gắn liền với các yếu tố thiên nhiên, không gian sống trong lành. |
Eco Park, Green House, Eco Villa, Green City, Harmony |
|
Di sản, Huyền thoại |
Gợi cảm giác về sự trường tồn, giá trị lịch sử và đẳng cấp vượt thời gian. |
Legacy, Heritage, The Legend |
Lấy cảm hứng từ các địa danh nổi tiếng, các thực thể thiên nhiên hoặc các biểu tượng văn hóa có sẵn câu chuyện.
Thêm các hậu tố liên quan đến ngành vào tên thương hiệu để khách hàng nhận biết ngay lập tức.
Các hậu tố phổ biến: Land, Homes, City, Property, Holdings, Park, Real, Estate.
Ví dụ: Vinhomes, Novaland, Cityland, Capitaland.
Tạo sự khác biệt và đẳng cấp bằng cách sử dụng các ngôn ngữ như tiếng Pháp, Tây Ban Nha, tiếng Thái, hoặc thậm chí là tiếng dân tộc địa phương.
Ví dụ: Dòng sản phẩm của Tân Hoàng Minh với họ “De” (De Louis, Le Roi).
Ưu điểm: Gắn liền với một câu chuyện văn hóa cụ thể, tạo ra tính độc đáo và có thể tôn vinh bản sắc địa phương.
Phương pháp này giúp tạo ra những cái tên ngắn gọn, hiện đại.
Ví dụ: FLC, Sendo, TNT.
Lưu ý: Tên viết tắt cần dễ đọc, dễ hô và khi phát âm tạo cảm giác mạnh mẽ, hoành tráng.
Tạo ra một từ hoàn toàn mới, không có ý nghĩa cụ thể nhưng có âm vận dễ nghe, dễ nhớ.
Đặc điểm: Các từ này thường có nhiều nguyên âm, dễ đọc và không bị trùng lặp với bất kỳ thương hiệu nào khác.
Ví dụ: Lazada, Hanaka, Shopee, Tiki.
Biến tấu cách viết của một từ thông thường để tạo sự độc đáo.
Ví dụ: “Go to door” có thể cách điệu thành “Gou2do”. “Property” có thể trở thành “Propzy”.
Tên gọi phản ánh trực tiếp định vị của sản phẩm.
Tên gọi bao gồm loại hình sản phẩm để khách hàng dễ tìm kiếm và nhận diện.
Nghỉ dưỡng: Resort, Villa, Homestay, Farmstay.
Đô thị/Căn hộ: City, Center, Plaza, Landmark, Tower, Building, Town, Complex, Condominium.
Ví dụ: Hapulico Complex, Landmark 81.
Gắn tên dự án với một địa danh hoặc một biểu tượng đặc trưng của địa phương.
Ví dụ: Một dự án ở cửa ngõ thành phố có thể đặt là City Gate. Một dự án ở Sơn Trà, Đà Nẵng có thể là “Sơn Trà Dream Villas”.
Lợi ích: Tạo sự kết nối mạnh mẽ với cộng đồng địa phương và tôn vinh giá trị bản địa.
Sau khi đã có một vài lựa chọn tên tiềm năng, cần thực hiện các bước tiếp theo để hoàn thiện và xác thực.
Một cái tên chỉ thực sự sống động khi có một câu chuyện đằng sau nó. Cần xây dựng:
Nếu sau tất cả các bước trên vẫn gặp khó khăn, việc tìm đến các đơn vị tư vấn chuyên nghiệp về thương hiệu bất động sản như Sen Vàng là một giải pháp được đề xuất.
Tên thương hiệu dự án cần phải được mang ý nghĩa phù hợp, dễ nhận diện, và dễ dàng bảo hộ phát lý tạo nền tảng cho các chiến lược marketing sau này vì vậy khi đặt têm thương hiệu các chủ đầu tư nên có một quy trình đặt tên thương hiệu rõ ràng để đảm bảo được sự hiệu quả.
Trước khi đặt tên thương hiệu các chủ đầu tư nên tìm hiểu tên thương hiệu của các đối thủ cùng ngành để xác định sự khác biệt và tránh trùng lặp. Việc nghiên cứu thị trường cũng giúp xác định đặc điểm riêng của thương hiệu mới.
Bên cạnh đó cần phải thiết lập các giá trị cốt lõi, tính cách và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Bước này sẽ giúp xác định phong cách và ý nghĩa cho tên thương hiệu .
Sau đó các chủ đầu tư bắt đầu sáng tác tên thương hiệu cho riêng mình. Dựa trên các định hướng đã có, bắt đầu sáng tạo các tên gọi tiềm năng. Các phương pháp như ghép từ, từ sáng tạo, hoặc sử dụng các ký hiệu độc đáo đều có thể áp dụng.
Sau khi đã có tên thương hiệu phù hợp các chủ đầu tư nên đi kiểm tra khả năng đăng ký và bảo hộ tên thương hiệu dự án của mình. Để đảm bảo tên thương hiệu có thể đăng ký nhãn hiệu và có sẵn trên các nền tảng như tên miền và mạng xã hội. Điều này giúp bảo vệ thương hiệu khỏi những tranh chấp pháp lý.
Bước cuối cùng là các chủ đầu tư nên thử nghiệm tên thương hiệu dự án của mình với những đối tượng khách hàng mục tiêu để nhận được những phản hồi và đánh hợp lý nhất. Điều này sẽ giúp các chủ đầu tư có thể kiểm tra sự phù hợp và dễ nhớ của tên thương hiệu khi chính thức áp dụng.
Quy trình đặt tên thương hiệu dự án _ Nguồn: senvang tổng hợp
Trong quá trình đặt tên thương hiệu cho dự án, việc lựa chọn một cái tên không chỉ đơn thuần là tạo ra một nhãn hiệu. Tên thương hiệu cần phản ánh đúng giá trị cốt lõi và tầm nhìn của dự án, đồng thời tạo ấn tượng mạnh mẽ trong lòng khách hàng. Điều này không chỉ giúp dự án dễ dàng được nhận diện mà còn xây dựng niềm tin và sự trung thành từ phía người tiêu dùng. Hãy nhớ rằng một tên thương hiệu thành công sẽ hỗ trợ dự án phát triển bền vững trong tương lai. Do đó, quá trình này cần được đầu tư thời gian và công sức một cách hợp lý, để đảm bảo rằng cái tên sẽ đồng hành cùng dự án trong suốt chặng đường phát triển sắp tới.
|
Trên đây là những thông tin tổng quan về “Quy trình và các lưu ý khi đặt tên thương hiệu dự án bất động sản thành công” do Sen Vàng Group cung cấp. Hy vọng với những thông tin trên giúp chủ đầu tư, nhà đầu tư và doanh nghiệp bất động sản có cái nhìn tổng quan về tiềm năng phát triển bất động sản. Ngoài ra để xem thêm các bài viết về tư vấn phát triển dự án, anh chị, bạn đọc có thể truy cập trang web senvangdata.com/. |
|
————————–
Dịch vụ tư vấn Báo cáo phát triển bền vững: Xem chi tiết
Xem thêm các dịch vụ / tài liệu khác của Sen Vàng :
————————–
Bất động sản Sen Vàng – Đơn vị tư vấn phát triển dự án bất động sản uy tín, chuyên nghiệp Việt Nam
Website: https://senvanggroup.com/
Website: https://senvangdata.com/
Youtube: https://tinyurl.com/vt82l8j
Hotline: 0948 48 48 59
Group cộng đồng Kênh đầu tư Sen Vàng : https://zalo.me/g/olgual210
#senvanggroup #senvangrealestate #kenhdautusenvang #dịch_vụ_tư_vấn_phát_triển_dự_án #thị_trường_bất_động_sản_2023 #phat_triển_dự_án #tư_ vấn_chiến _ lược_kinh_doanh #xây_dựng_kế_hoạch_phát_triển #chiến_lược_tiếp_thị_dự_án
